Целью отчета является описание рынка кухонной мебели по основным параметрам: российское производство, импорт, потребительская емкость рынка, предпочтения конечных потребителей. Отчет содержит факторный анализ развития рынка кухонной мебели в России. В отчете приведены данные по основным российским игрокам рынка кухонной мебели. Значительная часть отчета уделена потребительским предпочтения покупателей кухонной мебели: по комплектации гарнитуров, цветовой гамме фасадов, столешниц и пр.
Основные методы исследования:
Глубинные интервью
в рамках подготовки маркетингового обзора были проведены 30-ть глубинных интервью среди основных операторов рынка кухонной мебели. Среди респондентов были представлены российские производители, специализирующиеся на кухонной мебели; многопрофильные мебельные производители; оптовые и розничные продавцы мебельной продукции, не имеющие собственного производства
Наблюдения. Проведены наблюдения в розничных точках продаж (учет ассортимента и цен в точках продаж Москвы);
Кабинетные исследования
проведен контент-анализ первичной информации специализированных мебельных изданий, маркетинговых исследований по рынку мебели в целом и рынку кухонной мебели, проведен on-line мониторинг в сети Internet
Данные, представленные в отчете помогут в принятии маркетинговых решений при разработке продуктовых и сбытовых программ
1.Введение
2.Современные тенденции развития мебельного рынка в России
2.1.Основные показатели развития мебельного рынка: объем производства, импорт, экспорт, темпы роста мебельной промышленности РФ
2.2.Факторы, влияющие на развитие российского рынка кухонной мебели
2.3. Структура рынка по видам мебели. Доля сегмента кухонной мебели
3. Российские производители кухонной мебели
3.1. Краткое описание основных российских производителей кухонной мебели (профили компаний)
4.Объемы рынка: потребительская емкость в натуральном и денежном выражении
5.Импорт кухонной мебели
6. Ценовые сегменты рынка
7. Потребительские предпочтения
7.1.Предпочтения по комплектации кухонных гарнитуров
7.2. Предпочтения по материалам кухонных фасадов
7.3. Предпочтения по декору кухонных столешниц
7.4. Предпочтения по цветовой гамме
7.5. Предпочтения по выбору бытовой техники, включенной в общую стоимость приобретения кухонного гарнитура
8. Приложения
Приложение№1. Список респондентов.
Приложение№2. Список источников информации
Отчет содержит 12 графических элементов:
Рисунок 1./ График. Темпы роста производства мебели 1997-2005 гг. (%)
Рисунок 2./График. Объем производства мебели 2004-2005 гг. (млн.$)
Рисунок 3./Диаграмма. Структура мебельного рынка России. Доля кухонной мебели в структуре мебельного рынка РФ (%)
Рисунок 4./Диаграмма. Долевое распределение по основным группам производителей кухонной мебели (%)
Рисунок 5./График Объем потребления кухонной мебели 2004-2005 гг. (в млн. $)
Рисунок 6./Таблица Ценовые сегменты рынка кухонной мебели ($)
Рисунок 7./ Гистограмма. Основные требования покупателей к комплектации гарнитуров кухонной мебели
Рисунок 8./Гистограмма. Потребительские предпочтения по материалам для фасадов кухонной мебели
Рисунок 9./Гистограмма. Потребительские предпочтения по декору столешниц.
Рисунок 10./Гистограмма. Потребительские предпочтения по цветовой гамме фасадов кухонной мебели
Рисунок 11./Диаграмма. Долевое распределение продаж кухонных гарнитуров в зависимости от дополнительного включения в покупку бытовой техники (%)
Рисунок 12. /Гистограмма. Основные виды бытовой техники, которые приобретаются совместно с кухонным гарнитуром.